这项研究调查了中国当代艺术如何日益成为帮助振兴中国民族品牌的一种流行方法。
研究人员
- jennifer Chao博士(德蒙特福特大学，PI)
- 江教授Jiehong(必威精装下载伯明翰大学)
研究背景
这是CCVA与德蒙特福特大学的合作项目，旨在探索中国当代艺术与国家品牌的关系。
随着中国影响力的增长，其新获得的超级大国声誉也通过战略推广其文化和艺术而得到巩固。我们的研究旨在追踪中国当代艺术日益增长的实力、声望和文化资本，这些都是改变外国公众对一个渴望塑造其国际形象的国家的看法的关键因素。我们试图分析两个领域的活动——中国当代艺术和政府的国家品牌努力——现在是如何交织在一起的，以及在我们这个全球化的艺术世界中，对中国和世界的策展和艺术发展有什么影响。
在过去的几年里，国家品牌的概念在市场营销、国际关系和传播研究等领域得到了广泛的讨论。它几乎已经成为一个包罗万象的术语，包含了诸如原产国效应、国家形象、文化刻板印象和地方品牌等相关主题。然而，我们对这个主题的研究是受到人文学科的理论和基于实践的思考的启发。我们超越了推销一个国家、为潜在消费者和游客最大化国家品牌认知度的框架，而是专注于促进国家理想、身份和价值，特别是在文化层面。我们从一个全球化的视觉艺术的角度来分析这个话题，通过考察中国艺术家在国内外展出的作品。我们认为，对中国的全球声誉和国家品牌形象的深刻理解，必须与中国在广告中使用的关键视觉实践的方式相联系。
研究的目的是
我们的研究将涉及以下问题:中国当代艺术领域的不断发展是如何为国家品牌创造新的风格和基调的?艺术家们如何为中国在全球活动中展现自己创造新的可能性?中国当代艺术的政治运用如何揭示艺术外交的困境与政治?更重要的是，这种艺术、民族主义和国家监督的结合，如何影响中国在许多不同领域超越创造力和原创性的最新抱负?
因此，我们的目标是获得对多重紧张关系的批判性理解:艺术家所享有的创造性想象的自由，策展人所接受的制度价值和理性，国家品牌所需要的物质和政治收益，最后，中国政府的控制。我们的目标是调查这一不稳定的地形，突出政治、美学和伦理的紧张关系。我们寻求提供关键和必要的知识，以便策展人、艺术家和文化产业专业人士等利益相关方及时获得路线图，帮助引导他们穿过这个迷宫。
研究方法
我们的研究源于一种迫切的批判性好奇心，即记录中国在全球的崛起及其对世界文化的影响。我们将研究问题放在多个关注点的交汇处:艺术趋势、中国民族主义、文化价值、(宏观)营销和全球政治。我们还跨越多个边界，无论是学术学科(国际关系和视觉艺术)，还是不同的行业(国家品牌、创意艺术和博物馆)，以促进知识的增长。
我们的研究将通过我们提议的来自博物馆和国家品牌/营销部门的学者和行业从业者的网络来加强。因此，在中国和英国，学术界之外的影响自然会流向这两个行业。对于在英国的从业者，我们努力通过扩大和加深他们对中国的了解来产生影响，为国家品牌机制与当代艺术的融合提供经验证据和叙事案例研究。
预测结果
具体来说，我们的研究结果将影响到博物馆部门，特别是组织中国相关展览和活动的英国策展人、文化产业工作者和政策制定者。这将发生在两个层面:知识转移和实际合作。我们的研究结论将有助于增强实践者的批判性思维能力，为他们寻找中国艺术表达的新渠道。通过更好地了解中国的艺术发展，这些专业人士将有能力介绍新的艺术家、策展实践、展览主题和可持续政策，以推进他们机构的总体目标，包括观众覆盖面和多样性。除了知识之外，我们的影响力还体现在与博物馆专业人士的实际合作中，在国家和地方的公共艺术场所共同策展中国主题的展览。我们已经确定了不同的场馆，我们将帮助起草、策划和组织中英艺术家对话的创造性展览。
通过提供相关和及时的知识，我们设想了加强集体中国素养的另一个关键影响，这将使驻英国的品牌专家能够在未来从事与中国相关的宣传和公关项目。在这种情况下，成为“中国通”意味着对当代中国文化趋势有洞察，对跨文化项目、文化政策和国家监管的风险有更敏锐的意识。例如，我们面向行业的研究报告- -以简明的政策文件格式明确表达- -将是一种有用的工具。这份研究报告将提供关于艺术如何影响中国的民族品牌，以及艺术如何影响中国的民族品牌的急需的新的和平衡的知识。这种批判性的知识可以帮助品牌专家清楚地看到中国人的治国之道、民族认同、艺术实践以及更广泛的政治意识形态对营销的影响问题。有了这样的装备，他们就能驾驭为中国打造品牌的复杂过程，并建设性地、批判性地与他们的客户、用户和观众打交道。我们的产出也有可能影响到在英国的品牌专家，他们甚至没有与中国接触，因为在英国脱欧的背景下，关于国家品牌的讨论已经重新开始。我们对中国发展的批判性评价可以成为处理艺术外交和国家品牌建设的一个新的案例。
至于在中国可能产生的影响，我们看到了与博物馆部门的知识转移和实际合作的类似效果。由于整个艺术管理领域还不发达，艺术活动往往是由公务员而不是艺术专业人士来经营，我们可以通过我们的学术成果和面向行业的研究报告提供额外的资源。我们对中国的网络访问(见支持案例文件的进一步解释)也将使我们能够与策展人、艺术家和艺术学生展开务实的对话。这种接触和辩论的影响将是对结合民族品牌和艺术的紧张关系、影响和政治的诚实和平衡的评估。这些开端可能导致未来有影响力的合作，包括艺术展览和公共研讨会。
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